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国内SEO人才难招聘的现状及原因解密

分类:关键词优化发布: 2017-09-07 15:00

看到论坛里面有一个关键词优化新手提的问题,关于不知道做关键词优化到底应该做什么,这是个过于普遍的问题。因此觉得刚好是个契机来写下这样一篇文章。

一、关键词优化人才极其缺乏

有件有意思的事是搜房网招关键词优化,他们永远招不到足够的人,原因是因为他们招聘有一条硬性要求:全日制本科以上学历。关键词优化由于历史上的太多原因,做关键词优化的人素质整体都偏差,上述学历即是体现之一。

一个故事是,当初赶集网的CEO杨浩涌跑到上海来把我挖到北京,一到赶集就是每周给几十个产品技术开会,全力推动关键词优化项目。当年我不过两年关键词优化经验,但仍是半年里面把自陈小华走了以后,赶集和58差了几年的几十百分点关键词优化流量差距拉了回来。

关键词优化
 

(陈小华是目前58同城首席战略官,做关键词优化出身,在赶集做出明显关键词优化效果后被58挖去做了关键词优化 VP)

头一回见浩涌的时候和他聊,说到赶集请国双做顾问(行业最出名的关键词优化服务商之一),当初我对这些公司都不熟,就问了句有没有做出效果?答案是没什么。过了几个月又一回和他吃饭,他和我说,他觉得那家公司不太靠谱,很简单,因为他们说的东西他听不懂,我说的东西他能明白且觉得有道理。

赶集网的关键词优化期望很高,此外加上大公司各种乱七八糟的情况,后来出过很高的年薪挖人,也找过几家服务商或是个人做顾问,结果可想而知的不理想。在赶集网关键词优化流量和58同城达到持平后,虽然可惜我没进一步的显著成绩但仍保持着,而当我离开赶集近一年后又去了解了下流量数据,两家的差距又拉开了。

然而我看到的问题是,不管什么情况下,当初才两年关键词优化经验的人做出的效果能超出一个大公司各种挖人找顾问做出的效果,这不是某人做得多好的问题,而是整个行业人才实在太少的问题。

也因此各网站招关键词优化也是挺拼的,从30W年薪招关键词优化负责人,到30W招个高级经理之类的,前些天还有猎头来联系过我60W-100W的关键词优化负责人职位。但薪资上去了也不代表好招人,像阿里巴巴30W招非负责人的职位,,据我所知至少招了两年。

经常有人说关键词优化大势,说什么关键词优化已死,小区门口下棋的大爷都能大谈国家趋势呢。近在眼前的各网站关键词优化人才紧缺却少被人注意到,怪事。

二、为什么网站要做关键词优化

说了人的问题,再来稍说下网站的问题。

一个网站发展的因素只在于两点:有用户发现它、那些用户一直使用它,前者其实就是流量,关键词优化在做的好的时候,可以大幅的提升流量。然而实际经常能看到的有两类情况:关键词优化流量占整体<10%,关键词优化流量占整体>30%,在这之间的网站不多。前者是因为很多网站一开始没注重关键词优化关键词优化流量占比低了就不重视关键词优化,恶性循环。

(B2C网站属于特殊情况,因为购物搜索需求大多数在淘宝而非百度等通用搜索引擎,关键词优化流量占比一般总是较低)

也因此对于关键词优化从业者找工作如何选择,我有一个很重要的建议是选择合适的网站,优先级为:

1. 关键词优化流量占比低,但开始重视提升它的公司(有足够高的重视度,且流量空间大,短时间内能显著做出效果)

2. 关键词优化流量占比高的公司(因为公司重视所以可以做的事情多,但流量空间已略小,需要较长时间流量才能显著改善)

3. 关键词优化流量占比低,且还没重视起它的公司(哪怕流量空间大,公司重视度不够导致很多事情做不了,可能流量很难改善)

三、关键词优化是怎么做的

有些人会觉得,尤其对于一些发展了几年的大网站,之前都有人做了足够多的关键词优化工作了,那还能做什么?难道只是再重复之前的工作?

确实可以说,一个网站的关键词优化如果之前已经完善做好了,维护效果需要做的事情要少得多。但实情是,目前大多数网站的关键词优化还做得十分糟糕,可以做的事情还太多。

具体要做的事情是什么?其实可能确实也不是什么看着就高大上的事情。

比如做关键词优化做到一定程度的人,都会需要去深入了解搜索引擎机制,翻看百度专利是必然的。哪怕对于被誉为互联网上最复杂发明的搜索引擎,在专利里面阐述它一套系统做的事情具体是解决什么问题的概述,也会是非常浅显易懂的,因为大道至简。一开始就让人觉得云里雾里的,肯定是不太靠谱的东西。就像上文提到那关键词优化服务商向赶集CEO说各种让人听不懂的关键词优化方法,最后却没做出效果。

真的有用的东西,本质上都会是很简单的。比如我们现在做关键词优化顾问,给一家美食类网站做项目,有这样一件事:

用户的搜索需求有如“容易做的蛋炒饭”,但网站上没有文字匹配的页面,但其实“简易蛋炒饭”这样的页面也能符合搜索需求。所以打算做些页面汇集各种简易蛋炒饭做法,专门去做之前没覆盖到的如“容易做的蛋炒饭”这样的搜索需求。

要做的这件事思路很简单,把用户会搜的菜名,或者加上个前后缀整理出大量的相关搜索词,再围绕它们生成页面。但问题来了,怎么知道哪些词是我们需要的?

初步获取词库,尽力的搜集各种百度上有搜索的词,但里面会有很多不相关且不是太容易分辨的脏数据,如典型的“白菜价”。“白菜”是我们的目标词而“白菜价”就不是了,如何识别?

大多关键词优化的做法还会是人工处理,找个实习生之类的,每天处理上万个词,处理几周搞定事情。这是极大的浪费时间和人力成本。而我们有技术实力在,就可以借鉴自然语言处理的一些思路,用技术手段高效百倍的搞定这些事情。

而大多关键词优化想不到这些简单的道理,觉得关键词优化只是文章外链之类的重复工作。剩下少数里面大多就算想明白道理却也没足够能力去实现,比如前面的“白菜价”这样的词筛选不掉就一起做出页面来,容易导致搜索引擎觉得网页质量差然后进行惩罚。

篇幅所限只是一个很简单的例子,实际做到一定程度后,确定网站关键词优化各阶段的规划,整体出总共有多少待办事项,哪件重要哪件应该先做,这些都会是很清楚的。

最普通的学习方法,多看书多观察多实践,这三点一步步走过去,总共花了上千小时后,就可以稍达到上述水平。没花上这些功夫之前,所谓的关键词优化的迷茫都是假的,只是人太懒。

此文关键词:关键词优化
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