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解读关键词优化的未来发展前景

分类:关键词优化发布: 2017-09-12 17:35

不知道从何时起,各式各样的互联网广告投放方式开始尘嚣渐起,2016年中国互联网市场线上广告投入达到恐怖的2900亿区间,2017年极有可能突破3000亿大关。这一点都不奇怪,互联网这个词已经不单单用行业定义,更多的是代表一种时代,每个企业都习惯用互联网+来武装自己。

写在前面

细数互联网线上投放方式,SEM,信息流广告,DSP多得数不胜数,以品牌和效果作为导向,加上内容和平台的加持,广告成为很多互联网大鳄的重要收入来源,受众从最初的反感到今天的参与,可以说未来广告行业互联网方式是重要的一极。

什么是关键词优化

关键词优化的全名叫做搜索引擎优化,是一种老牌的营销方式。当初各家还没有做自己的内容生态分发满足受众需求的时候,大家更多习惯从搜索引擎上获取自己信息的需求。关键词优化基于搜索引擎和网站上,逻辑很简单,研究搜索引擎的算法和规则,努力的将自己的网站提升排名,获得更多的流量,达到自己的营销目的。

和其他广告投放方式不同的是,关键词优化需要搭建自己的内容和平台,参与各种生态的流量分发,所以相比众多的广告投放方式的核心CPA,CVR,ROI,关键词优化的重点建立在用户体验度和内容分发上,就像是百度首页算法提出的用户参与度上。SEM,智慧推,头条广告这些方式都是踩在巨人的肩膀上,广告投放不需要担心平台和内容,这些平台早就已经帮助他们构筑好,只需要更具相应的投放规则即可。

关键词优化和搜索引擎

随着流量生态的多元化,搜素引擎已经不是一家独大,最好的例子就是腾讯系和今日头条等等,他们可以搭建属于自己的内容生态独立于搜索引擎之外,从一定程度上分发了搜索引擎的流量。这就导致很多的人开始叫嚣自己的平台的投放方式多么厉害,多么精准,关键词优化和SEM不行了,可从实际的反馈上,平台流量造假,没有实际的转化例子层出不穷,大家在各种平台上转了一圈之后,有信息获取的愿望的时候还是习惯到搜索引擎上检索自己的信息需求,不管是垂直平台还是官网,都是最后落地的重要中转站。

任何牛逼的广告页面也只是一种信息的推介方式,受众还有很多问题会到具体的内容页面上去检索。比如用户在一个信息平台上检索“上海别墅”,看到了 某种具体的项目,他一定会通过搜索渠道检索相关的介绍,竞品对比,口碑等等。说到底基于搜索引擎的SEM和关键词优化还是非常重要的手段。

很反感很多一些“资深”的SEM经常说关键词优化不行了之类的话语,他忘记来了百度做付费排名的底气就是更多有内容价值的自然排名支撑关键词,如果关键词优化搜索引擎友好方式没有价值,那让百度舍弃自然排名,一个关键词下拉下来全是付费排名会有人接受么?我从不认为关键词优化和SEM是竞争关系,而是基于搜索引擎的关键词用来进攻和防守的手段。

关键词优化的定位和未来

关键词优化
 

相比很多的广告方式,我更喜欢将关键词优化定位为内容运营和品牌塑造,,好比是一家超市,网站调整分析,外链发布,关键词拓展这些基础就是整理货架,核心还是这个超市有没有对应的商品满足不同的客户,也就是你的内容和产品。关键词优化更多要做的就像一个厨师,配合SMO制作更多客人喜欢做的菜。

或许有人会觉得关键词优化相比其他的付费广告投放方式逊色不少,不可否认的是,越来越多的内容生态开始瓜分搜索引擎的流量,同时PC时代为主导流量载体网站也开始受到与移动端时代APP,自媒体,新媒体的冲击。这一点也是关键词优化要转型的最大核心点和重心。关键词优化是一门学问,不是一种技术,在未来的互联网时代,关键词优化完全可以将其中的E(搜索引擎)作为优化的一部分,定位搜索优化(SO),以网站+APP作为载体,在更多的流量生态上强调参与感和有所作为(比如自媒体,新媒体),没有任何一个平台不需要内容,没有一个平台需要搜索,没有任何一个平台不需要优化,只不过这个转型是疼痛和让更多的人无法接受的。关键词优化应该更好的整合内容以及UEO(用户体验度优化)参与到各个领域的流量分发。

结语:我们依旧在路上

互联网的可敬之处在于每一天的日新月异,不跟上时代只会意味着被颠覆。关键词优化这种老牌的方式也一样,它更多的强调一种学问和这个过程中新技术的运用,强调是一种内容的塑造和运营的职能,核心还是流量的导入。关键词优化转型疼痛不可怕,它可以被淹没在时代的脚步里,也可以换成另外一种形式出现。可怕的是很多自持多年经验的关键词优化er不愿意跟上互联网变化的潮流,固步自封,不懂得灵活变通,不肯以新人姿态去学习和接受新方式,这样的结果是总有一天会被时代淘汰。

此文关键词:关键词优化
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