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电商平台如何做好快照优化

分类:快照优化发布: 2017-09-13 23:04
外链建设难,电商店铺的外链建设更难,为什么?因为在大多数情况下,你在与大品牌竞争外链上要花很大的预算,投入和很多资源。
今天,向日葵seo给大家分享5种不必创建单链接(single link)就能提高电商店铺SEO排名的方法。
但开始之前,你要先确保已经执行了SSL证书,同时网站使用的是HTTPS协议。从2014年起,谷歌已经将它作为一个排名因素,但还是有很多人仍然忽视这一点。
同时不要忽略网页加载速度的重要性。企业可以使用谷歌的PageSpeed Insights和Pingdom等工具提高网站加载速度。千万不要低估网站加载速度对提高用户体验和SEO的重要性,特别是停留时间也是排名因素之一。
如果你想让电商网站SEO快速成功的话,那么需要做到以下5点:
1、为真正的消费者优化标题标签和元描述
搜索时,你可能经常看到带有此类标题标签和元描述的网站:
这样的标题标签和元描述没有任何好处,关键词堆积并没有效果。而且,此类网站一般很难进入SERP(搜索引擎结果页)排名,因为谷歌会认为它们过度优化了,它们看起来索然无味,消费者不会被吸引点击进去查看,从而还会导致SERP排名降低,因为CTR(点击率)不高。
不幸的是,太多电商网站仍然那样过度优化。
快照优化
企业要为真的消费者优化标题标签和元描述,而不是算法,因为买你产品的是消费者,而不是计算机。
下面是同一个行业的其他网站,优化后更自然的标题标签及元描述:
对比以上两条,你更愿意点开哪一个呢?
第2个例子中,标题标签没有断句,元描述主要用于其他用途:鼓励搜索人点击该条结果,并突出一些独特的卖点。
你可以查看网站品类、网页和产品,看标题和描述是否和例1一样。如果是,那么就花一些时间重新优化了。
2、发现新的品类关键词机会
没有什么比研究关键词更有效了,而一些SEO专业人员却倾向于只做一次,之后就忘记了这件事。
在各行各业你都不能停止学习,SEO优化方面,这一点尤其重要。你越了解竞争对手和搜索用户,就能给用户提供更好的搜索体验。
电商网站SEO经常忽视找出额外的品类关键词机会。
你可以想象一下潜在客户将如何搜索你销售的产品。
例如,对床上用品零售商来说,通过谷歌Keyword Planner运行一些核心术语,就会看到“pillows”是行业消费者经常搜索的关键词。但是不可否认的是,它是一个很有竞争性的关键词,可能点击率和转化率不高,因为太普通了。
该关键词可能会带来流量,但是它会将流量转化为销售额吗?可能不会。
企业可以试着细分类别。此处以床上用品零售商为例,可以将“pillows”细分为:
·枕头品牌
·枕头类型
·枕头填充物
·睡姿等
那么关键词范围可能从“pillows for back sleepers(为仰睡人设计的枕头)”,到“anti allergy pillows(防过敏枕头)”,甚至是“hollowfibreanti allergy pillows(中空纤维防过敏枕头)”。
此类关键词要进入排名相对容易,因为来自大品牌的竞争减少了,并且你将会看到由于相关性增加,转化率更高了。
因此,花点时间审核你的网站结构,并重新做关键词研究吧。你可以从查看竞争对手的这些方面入手:
·竞争对手如何构建子类目?
·竞争对手有,而你没有创建的品类关键词是否进入排名?
3、实现富文本
如果你的电商网站没有使用富文本(rich snippets),那么就错失了大量的SEO优化机会了。
你会点开下面这个链接吗?
或是下面这个链接?
可能还是会点开第1个是不是?第1个链接不仅仅只展示标题标签、URL或是元描述,,还包涵了手表的价格、可购买到表盘形状、型号和手表壳大小等信息。
第2个链接展示的则是每个结果都可以看到的最基本信息。
如果你还没有使用富文本加强SERP展示结果的话,那么你将在排名和营收方面有所损失。
值得注意的是,谷歌并没有正式用富文本作为排名因素,但它被CTR自然排名接受,至少是一个间接的排名因素。也就是说,如果你可以通过强化搜索结果,并占据屏幕一大块版面来提高点击率的话,那么你的结果排名将更高。
企业要花时间熟悉如何执行富文本,最好的方式是学习并了解Schema工具以及如何用它们来标记产品。同时仔细研究谷歌Search Console的Data Highlighter,了解他们的结构化数据测试工具。
4、规范化或是删除单薄的内容
大多数电商店铺可能会使用过滤器来改进用户体验,并让客户可以按价格、颜色和其他变量对产品进行分类,但有些过滤器会自行创建“独立”的URL页面。
很多人会忽视处理这些页面,这些页面放在那会导致关键词被拆解。
解决方法就是审核网站,查看网页总数量与谷歌索引页面数量的比例。
使用工具如Screaming Frog等,爬行整个网站,对比返回的URL数量和谷歌Search Console展示的数量。
但是要注意,Screaming Frog展示的网页数量,最好比谷歌索引的数量多,而不是恰好数量匹配。为什么?因为Screaming Frog数据更高通常意味着问题已经被解决了。但是如果数据一样,可能意味着问题仍然存在。
解决这一问题最好的方式,就是把这些页面规范化为父分类或是使用robots.txt文件删除。
5、为畅销品类创建“Best of”最佳产品指南
企业可以创建此类内容来捕获购物环节中,处于搜索阶段的消费者。
几乎在每个行业,消费者都会搜索诸如“the best pillows for back pain(治疗背部疼痛最好的枕头)”、“the best shoes for long distance running(最适合长跑穿着的鞋子)”等内容。显然搜索这些内容的一般是要购买产品的消费者,但有很多电商店铺SEO忽略这些内容的重要性。
最好的例子是Sous Vide Guy的“Best Sous Vide Machines for 2017”,它对不同的产品进行排名,并展示视觉图片,帮助消费者下购买决策。
如果你已经有一个成熟的商店和一个强大的域名,那么你将有机会看到能见度大幅提高。在制作深度产品指南时,不要光想着自己的产品,目标是至少覆盖2000个单词才能确保指南更详细、排名更合理。
总结
企业总是要寻找快速获胜机会,你的很多竞争对手可能都在争逐外链,并将重点放在耗时领域。但如果你关注可以快速看到回报和价值的领域,将让自己处于更好的位置,推广电商店铺。
此文关键词:快照优化
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